Guinness Nigeria se tourne vers le bas de gamme pour faire du chiffre
Afin de dynamiser ses ventes et ses bénéfices, le brasseur Guinness Nigeria, filiale à 54% de Diageo, s'oriente vers les produits un peu plus bas de gamme par rapport à sa production premimum jusqu'alors, rapporte Business Day aujourd'hui. Rappelons qu'en mars, le groupe avait annoncé une perte de 2,46 milliards de nairas (€ 5,7 millions) sur les 9 mois écoulés.
Ce changement de stratégie est souligné dans son prospectus d'offre d'émission d'actions, Brewer Guinness cherchant à lever 39,7 milliards de nairas (€ 91,7 millions) afin de réduire son endettement libellé en dollar -donc couteux en nairas, et pour soutenir sa stratégie d'accroissement de ses volumes de ventes.
L'entreprise souligne que chaque actionnaire peut acheter cinq nouvelles actions pour 11 actions déjà détenues au prix de 58 nairas (€ 0,13) l'action, soit une décote de 17% par rapport à sa cotation mercredi (69,87 nairas) au Nigerian Stock Exchange (NSE).
Si le marché nigérian de la bière enregistrait une croissance annuelle de 7% en 2015 avec 22 millions d'hectolitres de bière, son dynamisme s'est ralenti depuis, rappelle encore Business Day. Depuis le début de l'année, l'action de Guinness Nigeria a baissé de 20%, après avoir déjà chuté de 31% l'année dernière.
